ECプラットフォーム選びでSEO機能は後回しにされがちですが、移行後に気づいても手遅れです。3大プラットフォームを15項目で比較しました。
AI Visibility Indexの調査では、ECサイト104社のうち78%がAI検索（ChatGPT/Claude/Perplexity/Gemini）に「見えていない」状態です。プラットフォーム選びの段階からAI検索対応を意識することが、今後の集客戦略を左右します。
比較一覧表
| 項目 | Shopify | BASE | STORES |
|------|------|------|------|
| カスタムURL（スラッグ） | △ 商品スラッグは自由だが /products/ /collections/ は固定 | △ 商品ID+自動生成。任意スラッグ設定は不可 | △ 商品IDベース。カスタマイズ不可 |
| meta title/description編集 | ◯ 商品・ページ・ブログ全て個別編集可 | ◯ 商品ページ・ショップ全体で設定可 | ◯ 商品ページ・ショップ設定で編集可 |
| canonical URL設定 | ◯ Liquid テンプレートで自動出力。手動上書きも可 | △ 自動設定のみ。手動での変更は不可 | △ 自動設定のみ |
| 301リダイレクト管理 | ◯ 管理画面「URLリダイレクト」で個別/CSV一括設定 | ✕ 管理画面からの設定不可 | ✕ 管理画面からの設定不可 |
| 構造化データ（Product, BreadcrumbList） | ◯ Product + Offer + BreadcrumbList を標準テーマが自動出力 | △ Product の基本情報のみ自動出力 | △ Product の基本情報のみ自動出力 |
| OGPタグ自動生成 | ◯ 全ページ自動生成（og:title, og:image, og:description） | ◯ 商品ページ中心に自動生成 | ◯ 商品ページ中心に自動生成 |
| サイトマップ自動生成 | ◯ /sitemap.xml 自動生成・自動更新 | ◯ 自動生成 | ◯ 自動生成 |
| robots.txt編集 | △ robots.txt.liquid で追記可能。ただし基本構造は固定 | ✕ 編集不可 | ✕ 編集不可 |
| ページ読み込み速度（LCP） | ◯ グローバルCDN + 画像最適化で高速。テーマ依存あり | △ 標準的。重いテーマで劣化リスク | △ 標準的 |
| 画像の自動WebP変換 | ◯ Shopify CDN がブラウザに応じてWebP自動配信 | △ 一部対応。手動最適化推奨 | △ 一部対応 |
| AMP対応 | △ アプリで対応可能だが、2026年時点で優先度低下 | ✕ 非対応 | ✕ 非対応 |
| ブログ/コンテンツ機能 | ◯ 標準ブログ機能あり。カテゴリ・タグ・URL設定可 | △ 「Blog App」で追加。機能は限定的 | △ 「ニュース」機能あり。SEO向け機能は限定的 |
| hreflang（多言語）対応 | ◯ Shopify Markets で自動設定。多言語展開に強い | ✕ 非対応 | ✕ 非対応 |
| llms.txt設置可否 | ◯ テーマファイル or Cloudflare Workers で設置可 | ✕ 静的ファイル設置不可 | ✕ 静的ファイル設置不可 |
| AI検索対応（JSON-LD拡張性） | ◯ Liquid で JSON-LD を自由に追加・カスタマイズ可 | ✕ カスタムJSON-LD追加の手段なし | ✕ カスタムJSON-LD追加の手段なし |
この比較表は2026年6月時点の各プラットフォーム公式ドキュメントとWeb検索調査に基づいています。各社のアップデートにより変更される場合があります。
Shopify
概要: グローバルで最も利用されているECプラットフォーム。Liquidテンプレートエンジンによるカスタマイズ自由度が高く、SEO面では最も充実した機能を標準提供しています。 SEOの強み:- 構造化データ: Product + Offer + BreadcrumbList を標準テーマが自動出力。さらにLiquidでFAQPage等のカスタムスキーマを自由に追加可能
- グローバルCDN + 自動WebP変換: Shopify CDNがブラウザ判定でWebP/AVIF自動配信。LCP改善に直結
- Shopify Markets: hreflangの自動設定で多言語・多通貨の越境ECに対応
- 301リダイレクト: 管理画面のURL Redirectsで個別・CSV一括設定可能。プラットフォーム移行時のSEO評価引き継ぎに必須
- URL構造が固定:
/products//collections//pages/は変更不可。移行時にリダイレクト設定が必須 - robots.txt.liquid の制約: 追記は可能だが、Shopifyの基本ルール（
/admin/等のブロック）は変更不可 - テーマ品質依存: 無料テーマは最適化されているが、低品質なサードパーティテーマはLCPを悪化させることがある
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BASE
概要: 日本発の「ショップ開設数No.1」プラットフォーム。初期費用ゼロ・かんたん操作が特徴で、ハンドメイドや個人販売向き。SEO機能はシンプルで、SNS集客がメインの利用者が多い。 SEOの強み:- 初期コストゼロ: フリープランで即開始。テスト運用に最適
- OGP自動生成: 商品ページのSNSシェア時にog:image等が自動設定
- サイトマップ自動生成: Google Search Consoleへの登録が可能
- URL構造が商品IDベース: SEOフレンドリーなスラッグ設定が不可
- 301リダイレクト非対応: プラットフォーム移行時にSEO評価を引き継げない
- 構造化データの拡張不可: Productの基本情報のみ。FAQPage/BreadcrumbList等のカスタムスキーマを追加する手段がない
- llms.txt/robots.txt編集不可: AI検索対応で大きなハンデ
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STORES
概要: 予約・決済・EC・POSを統合した日本発のプラットフォーム。実店舗とオンラインの併用に強い。SEO機能はBASEと同等レベルで、本格的なSEO集客には制約が多い。 SEOの強み:- 予約+EC統合: サービス業のSEOで「予約」と「物販」を1サイトで訴求可能
- meta description設定可能: 商品ページ・ショップ設定で個別編集可
- サイトマップ自動生成: sitemap.xmlが自動更新される
- URL構造の制約: BASEと同様、商品IDベースでカスタマイズ不可
- 301リダイレクト非対応: 移行時のSEO評価引き継ぎができない
- JSON-LDの拡張不可: カスタム構造化データの追加手段がなく、AI検索対応で不利
- ブログ機能が弱い: 「ニュース」機能はあるが、SEOコンテンツマーケティングには力不足
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どのプラットフォームを選ぶべきか
プラットフォーム選びで最も重要なのは、自社のビジネスフェーズとの適合性です。
SEO集客を軸にするなら Shopify 一択です。 構造化データの拡張性、301リダイレクト、多言語対応、llms.txt設置可能と、SEO/AI検索対応の機能差は圧倒的です。 スモールスタート（月商20万円未満） なら BASE がコスト最適。ただしSEO集客への転換時にプラットフォーム移行が必要になる可能性を認識しておいてください。 実店舗+オンライン併用 なら STORES の予約+EC統合は他にない強み。ただしSEO機能はBASE同等の制約があります。自社ECサイトのSEO状態を今すぐ診断するには、Pulse Digitalがおすすめです。73項目のEC特化チェックで、プラットフォーム固有の課題も検出します。